- Kosmoksen kustantaja Mikko Aarne kirjoittaa ihmiskuraattorien puolesta , algoritmeja ja AI:ta vastaan Kosmoksen ensimmäisessä uutiskirjeessä 24.4.2025.
”Kun Spotifyn Discover Weekly -listat tulivat, ne tuntuivat taikuudelta. Joka maanantai ilmestyi soittolista, joka oli räätälöity juuri minulle, musiikkia jota en ollut kuullut mutta josta voisin pitää. Olin hepnaadilla lyöty – miten tämä kone voi tietää näin hyvin mitä juuri minä haluan kuulla! Nopeasti listoihin alkoi kuitenkin puutua – tämä soittaa vain enemmän sitä mitä olen jo kuullut. Ei täsmälleen samaa mutta entistäkin samanlaisempaa.
Ja tuli kevät, olisin halunnut kirsikankukkien helinää, mutta Spotify tarjosi edelleen vain painopeittoa.
Kyllästymisen tunne on tuttu myös Netflixin ja muiden suoratoistopalveluiden katsojille. Digipalvelut kuluttavat valtavat määrät kahvia ja prosessoritehoa ymmärtääkseen yleisön haluja ja räätälöidäkseen tarjonnan, joka vetoaa juuri sinuun. Meillä on jokaisella kirjaimellisesti henkilökohtainen oma etusivu. Miksi silti palvelua selatessa tuntuu että täällä ei ole mitään kiinnostavaa minulle?
Kaikki digipalvelut, myös ääni- ja sähkökirjapalvelut, käyttävät suositteluun algoritmeja, jotka ovat pohjimmiltaan tilastollisia: yleisölle tarjotaan enemmän sitä samaa mitä se jo lukee tai katselee. Piditkö dekkareista? Täältä pesee! Kiinnostiko Auschwitzin tatuoija? täältä tulevat A:n pianisti, suutari ja monistuskoneenkäyttäjä!
Suosittuja kirjoja ja elokuvia on toki aina jäljitelty. Jos aikanaan pidit Harry Potterista, saatoit pitää myös Artemis Fowlista, Eragonista tai tuhansista muista fantasiakirjoista, joita yhtäkkiä alkoi tulla joka rännistä. Mutta erona menneeseen digipalveluilla on nyt käytössään data: niiden ei tarvitse arvailla, ne tietävät sekunnin tarkkuudella mitä ihmiset ovat katsoneet, kuunnelleet ja lukeneet, missä kohtaa kelanneet, missä jättäneet kesken. Niinpä ne pystyvät tarjoamaan kirurgisen tarkasti täsmälleen sitä samaa.
Kun palvelut vielä alkavat tehdä omaa tuotantoaan datan pohjalta, tarjonnan samanlaisuus kaatuu päälle kuin hyökyaalto. Mitään näin truea saati crimeä ette ole kuunaan nähneet! Ja nyt sitä on kymmenen tuhatta tuntia!
Draaman perusasioihin kuuluu, että se, mitä ihminen haluaa, on usein eri asia kuin se, mitä ihminen tarvitsee. Kustantajan ammattitaitoa on tarjota lukijoille kirjoja joita he eivät osanneet pyytää. Kirjoja joita ihmiset sekä haluavat että ennen kaikkea tarvitsevat. Ehkä jopa ansaitsevat. Tätä ei algoritmi tee – se oskilloi vain entistä kovempaa ja enemmän sitä mitä on aikaisemminkin katsottu ja luettu.
Ihmiskuraattori osaa poimia yllättäviä kirjoja, kulmia joita ei ole tullut ajatelleeksi. Jos menee pieneen kirjakauppaan, Turun Sammakkoon tai Tekstin talon Pp.-kirjakauppaan, tai mihin tahansa kirjastoon, vaikutelma on päinvastainen kuin digipalvelussa: mitä kaikkea kiinnostavaa täällä onkaan, haluan tämän kaiken! Syynä on se, että valikoima ei perustu tilastolliseen dataan vaan ihmisten ammattitaitoon ja makuun. Tarjolla on muutakin kuin viimeisen puolen vuoden Mitä Suomi lukee -lista.
Miten ammattilainen sitten tekee työtään ja löytää kiinnostavaa luettavaa? Sitä koetamme valaista tässä Kosmoksen uutiskirjeessä, joista ensimmäistä juuri luet. Haluamme julkaista kirjoja, jotka ovat jotakin ennenlukematonta ja virkistävää, joten kerromme toki ilmestyvistä uutuuskirjoista ja tarjoamme alennuskoodeja ja ennakkotilausmahdollisuuksia, mutta tämä ei ole (vain) mainos. Tulevissa kirjeissä kustantamon työntekijät kirjoittavat heitä kiinnostavista kirjoista ja ilmiöistä, ylistävät taidekokemuksia, ränttäävät epäkohdista, avaavat tapahtumia kulissien takana tai kuiskivat alan kuumimmat juorut. Jokaisessa kirjeessä on mukana myös nosto jokaiselta kosmonautilta – kirja jota itse kukin juuri nyt lukee tai suosittelee. Tervetuloa mukaan!
Mikko Aarne,
Kosmoksen kustantaja
